Instagram trova nuovi modi per sgomentare gli utenti con annunci non ignorabili

Le piattaforme di social media come Instagram consentono alle aziende di estendere la propria portata e connettersi con un pubblico più ampio. Poiché tali piattaforme dispongono di un enorme database, sono il luogo ideale per le aziende per mostrare e promuovere i propri prodotti e servizi. E il modo in cui lo fanno è attraverso gli annunci pubblicitari, che appaiono nei feed degli utenti quando li scorrono.

Instagram, essendo una delle piattaforme di social media più popolari, è spesso la prima scelta per le aziende che desiderano pubblicizzare le proprie offerte. E finora, gli annunci sono apparsi in modo tale da poterli saltare scorrendoli oltre. Sfortunatamente, Meta sta ora testando una funzionalità chiamata Interruzioni pubblicitarie che ti impedirà di farlo, con grande sgomento degli utenti. Ecco in cosa consiste la nuova funzionalità.

Quali sono le nuove interruzioni pubblicitarie di Instagram?

Attualmente, quando scorri il tuo feed Instagram, potresti imbatterti in annunci di vari prodotti e servizi, come abbigliamento, prodotti tecnologici, software e altro ancora. Puoi scegliere di visualizzare l’annuncio, fare clic su di esso per saperne di più sul prodotto o servizio pubblicizzato oppure scorrere oltre per saltarlo.

Tuttavia, secondo il nuovo formato che Instagram sembra stia testando (come riportato in un post su Reddit), non sarà possibile saltare gli annunci scorrendoli oltre. Questi annunci video non ignorabili appariranno nel tuo feed come fanno attualmente, ma avranno un timer in basso. Dovrai attendere lo scadere del tempo prima di poter scorrere oltre l’annuncio, operazione che può richiedere dai tre ai cinque secondi.

“Interruzione pubblicitaria”, ad es. annunci non ignorabili ora su Instagram di
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Instagram

A differenza del formato esistente, che incorpora gli annunci nei feed degli utenti in modo tale da garantire un’interruzione trascurabile, le nuove interruzioni pubblicitarie ti costringeranno a fermarti e guardare l’intero annuncio fino al termine. Questo nuovo formato può aiutare Meta a generare più entrate insieme alle opzioni esistenti come abbonamenti e acquisti in-app.

Reazione degli utenti e problemi con il nuovo formato dell’annuncio

Le nuove interruzioni pubblicitarie possono essere vantaggiose per i marchi poiché possono garantire una migliore tempistica degli annunci e una maggiore visibilità, soprattutto perché, nonostante i progressi nel targeting degli annunci, agli utenti vengono spesso mostrati annunci pubblicitari irrilevanti e casuali. Oltre a ciò, i feed degli utenti sono ora pieni di contenuti consigliati dall’intelligenza artificiale, spesso provenienti da profili che non seguono. Pertanto, gli annunci nel loro feed non saranno particolarmente dannosi.

Detto questo, l’esperienza dell’utente ne risentirà comunque e si prevede che il nuovo formato susciterà qualche contraccolpo, proprio come hanno fatto in precedenza gli annunci non ignorabili di YouTube. Molte persone si affidano agli ad blocker per bloccare gli annunci su quella piattaforma e su altri siti Web, e probabilmente faranno lo stesso anche per Instagram, una volta lanciati i nuovi annunci non ignorabili.

Gli utenti hanno già iniziato a esprimere la loro preoccupazione e insoddisfazione su forum come Reddit, e la mossa potrebbe ritorcersi contro Instagram se costringesse gli utenti a lasciare la piattaforma. Le interruzioni pubblicitarie possono interrompere il flusso degli utenti e portare a livelli di coinvolgimento inferiori, e molti utenti stanno già valutando la possibilità di passare a opzioni concorrenti come TikTok.

Le nuove interruzioni pubblicitarie di Instagram sono attualmente disponibili per un numero selezionato di utenti, il che indica che la funzionalità è in fase di test prima di essere resa disponibile a un pubblico più ampio. Al momento non sappiamo se Meta distribuirà a tutti i suoi nuovi annunci imperdibili o meno. Si spera che il feedback degli utenti costringa l’azienda a riconsiderare questa mossa.